纽约时间2月7日，李宁品牌将通过“中国日”项目登上纽约时装周官方日程。这是中国体育品牌首次站上国际舞台，向全球时尚界展示其独特的文化元素和设计理念，也可看作是品牌与全球时尚潮流相结合的一次探索和尝试。
秀前夕，《华丽志》专访李宁先生，聚焦品牌如何走出运动领域与年轻消费者对话，如何变得更潮更时尚？
全球运动品牌正努力变得更加时尚
运动与时尚从未像今天这样紧密，二者相互融合、共同成长。如何吸引更多时尚、更年轻的消费者成为每个品牌最重要的课题。对于传统运动品牌而言，局限于运动场景的对话与互动已远远不能满足如今的年轻消费者。
通过近年来几个知名全球运动品牌的动作不难窥见这一点：德国运动品牌、法国经典奢侈品牌与美国知名歌手联合推出全球专属联名球鞋；
同样是德国运动品牌的PUMA直接邀请他担任创意总监，并于2017年在纽约时装周和巴黎时装周的舞台上推出了联名品牌FENTY PUMA。
运动巨头耐克虽然没有出现在纽约时装周的T台上，但它善于利用时装周的人气发布新品，去年2月，耐克甚至在纽约时装周上发布了一堆复刻鞋款和限量版联名款，在纽约11个地点发售，今年2月7日，101个专为女性设计的产品在纽约首发。
在全球运动品牌时尚休闲化的趋势下，中国运动服饰需求自2016年起持续稳定增长，有别于近年来北美市场的低迷，稳步增长的需求吸引了众多国际运动品牌进入中国市场。
在激烈的国内市场竞争中，作为国内领先的运动品牌，中国李宁始终坚持“自主研发+原创设计”的精神。截至2017年6月，据李宁集团财报显示，集团营收达39.96亿元，较2016年同期增长11%，销售点数达6329个；李宁电商业务收入占总营收比重持续上升，占李宁品牌收入的18%。
中国李宁走出运动场，与年轻消费者对话
无论是在国际还是国内市场，中国李宁一直都是通过运动与消费者沟通，尤其在篮球、跑步、羽毛球等运动基础最为深厚的领域。而其中，篮球无疑是中国李宁品牌非常出色的运动细分品类。在谈及“潮流”话题时，李宁先生强调：“如果有机会接触到李宁的篮球系列，一定能感受到李宁在设计中运用的中国元素、潮流元素。”
李宁自2012年起成为中国男子职业篮球联赛（CBA）的装备赞助商，同时通过赞助中国大学生篮球联赛（CUBA）、设立青训营体系等方式，与年轻群体建立沟通。李宁3+1篮球联赛也是品牌成功走出球场，进入商业零售空间，成为触达年轻消费者的创新活动。为了传递更多的街头篮球文化，球场旁还提供美式理发、球鞋护理等服务，并邀请DJ或歌手现场表演。近日，李宁签约荷兰费耶诺德足球俱乐部，担任非凡中国区董事长兼CEO，宣布将合作在中国开设费耶诺德非凡足球学院李宁3 1篮球联赛，与年轻一代足球爱好者进行交流。
《华丽志》与李宁问答
《华丽志》：李宁如何与年轻消费群体沟通？
李宁：我们最重要的是通过“运动”来进行沟通，因为李宁是一个运动品牌，我们基于运动延伸到运动爱好者，比如篮球爱好者、羽毛球爱好者、跑步爱好者等，这些都有不同的沟通形式。
年轻人更关注篮球运动，所以李宁Bad Five系列更受年轻人的喜爱。特别是在纪念版发售期间，加拿大、美国、上海、北京等地都出现了排队购买的现象。李宁最近推出了一款带有中国传统刺绣图案的服装，零售价为499元，在网上首发，很短时间内就销售一空。
《华丽志》：您认为李宁哪些产品比较时尚？
李宁：我们这几年的产品设计系列，比如篮球系列，吸引了很多年轻人。我们在参与篮球系列的设计时李宁3 1篮球联赛，会引入很多“潮”文化。同时，李宁也会把中国文化元素引用到设计中。
比如我们正在为NBA球星韦德制作篮球系列，韦德在美国非常流行，所以设计师在设计产品时非常善于把握潮流元素，韦德系列也深受潮流运动爱好者的喜爱。另外，李宁霸气五虎篮球系列的设计也运用了中国文化元素，这些系列深受国内外篮球爱好者和年轻人的喜爱。
《华丽志》：李宁如何看待受到年轻消费者青睐的联名款或者复刻款？
李宁：李宁一直在做复刻，我们复刻了一些90年代流行的产品，都挺火的，比如001系列、武道系列、Bad Five系列等球鞋，都是校园青年们的最爱。
《华丽志》：李宁未来有计划和国内或者海外的独立设计师或者时尚品牌合作吗？
李宁：李宁十年前就在美国成立了设计团队，跟美国、欧洲的很多设计公司都有合作。我们现在还在跟他们合作，这种合作还会越来越多。我们也跟一些独立设计师合作，但是过去的合作并不是很理想。未来我们会做一些更有意思的事情。
李宁也有跨界合作的想法，除了时尚，李宁更关注运动力学、运动医学、工程人体与自然环境的关系，所以李宁可能还会考虑与工业设计等领域跨界合作，也可以考虑与时尚品牌跨界合作，未来的可能性非常广阔，但要看商业机会和双方的利益。
《华丽志》：李宁近期的工作重点是什么？
李宁：李宁近两年一直在进步，发展趋势很好。最近李宁公司内部在进行整顿，从产品定位、渠道模式，到零售运营。在数字化时代，李宁计划使用更多相关技术帮助公司与消费者互动，将更多数据注入到产品研发和销售中。
《华丽志》：未来李宁在提升消费者购物体验方面有什么计划？
李宁：李宁近两年在销售的基础上建立了线上线下平台，未来会加大对消费者需要的购买体验、产品体验、运动体验、购买体验的投入，这三个体验是李宁现在走的大方向。
具体举措上，一方面我们正在开设体验店，提供更多运动体验、运动休闲相关的体验；另一方面，我们一直在投资李宁体育公园，李宁希望这些体育公园与当地城市居民有更深的联系，为当地体育休闲活动提供更好的平台。
关于纽约时装周中国日
“纽约时装周天猫中国日”由美国时装设计师协会（CFDA）、阿里巴巴旗下天猫及CFDA中国独家战略合作伙伴Centi 共同打造，旨在展示优秀中国时尚品牌的最新系列，助力中国设计师及品牌登陆纽约时装周舞台及美国市场。
“中国日”是一个汇聚中国当代设计力量、对接中国时尚与美国市场的平台，其使命是让中国设计在全球舞台上拥有更强的影响力，并最终推动其全球业务发展。
《华丽志》：为什么决定登上纽约时装周的舞台？
李宁：无论是传统时尚还是跨界，时尚总是会融入时尚以外的领域，也会展现出其他的设计形式，运动与时尚的结合就是其中之一。尤其是运动休闲领域，还有很大的发展空间。运动与现代生活的潮流息息相关，所以很多关于“潮”的元素也会运用到运动中。运动已经成为生活的一部分，很多现代人把在运动场上穿着的产品带入了日常生活中。
李宁参加纽约时装周正是出于这样的生活需求和形式，无论是中国市场还是国外市场，这个领域都有巨大的空间，所以李宁会在运动时尚上投入更多，除了参加专项体育赛事、场上训练，未来李宁还会做更多运动时尚产品。
《华丽志》：品牌想通过纽约时装周传达什么信息？
李宁：作为中国运动品牌，我们希望在纽约时装周上传递中国品牌的设计和文化理念。李宁作为中国品牌，既是中国的，又是运动的，所以我们结合中国文化和运动的特点来表达李宁的设计元素。
《华丽志》：能否介绍一下本届纽约时装周发布的系列？
李宁：这次李宁大秀的主题是“启蒙”，分为两个部分，上半场有“心之启蒙”，下半场有“风之启蒙”，充满中国文化气息。“启蒙”也是李宁的产品系列之一，颇受消费者的喜爱。这次大秀，我们的设计团队会加入经典怀旧的设计元素，将对运动的理解带入设计中，完成与潮流元素的结合。
《华丽志》：品牌的全球市场策略是怎样的？
李宁：李宁还是主要做中国市场，我们现在在美国也有一些销售，在东南亚、欧洲也有销售，但主要市场还是中国。李宁跟美国等区域市场的沟通还是以运动为主，根据不同的国家和地区有所差异，比如在美国是用篮球来沟通，在东南亚用羽毛球、篮球、跑步比较多李宁3 1篮球联赛，在欧洲则是以跑步作为跟消费者沟通的主要方式。
