2018年12月，国务院办公厅印发《关于加快体育竞赛演艺产业发展的指导意见》，释放激活体育产业潜力的红利。 《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。基本形成。发展体育竞技表演产业对于挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，成为推动体育产业深入发展、建设健康中国的重要引擎。

1.

竞技赛事IP呈现多维度营销价值

体育消费已成为体育产业整体增长的重要推动力，增加赛事供给、吸引多元化的参与群体成为推动体育消费扩大的关键因素。在此背景下，竞技赛事IP的市场地位只会不断提升。

2025年，观看角度强的顶级竞技单项赛事将全面接管巴黎奥运会掀起的传统体育和青少年体育的观看热潮。首先，国内举办的顶级赛事吸引了大量的关注和话题篮球世锦赛数据，这将进一步带动比赛观赛市场的整体升温。短道速滑世锦赛、世界田径室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛、苏迪曼杯等国际顶级赛事的到来也将带来诸多竞技亮点。

与此同时，中国网球公开赛、威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等国际认证赛事和长期扎根中国的优质独立IP，在获得充分市场认可的基础上，正在成为城市的体育名片。品牌竞争。

顶级竞技赛事的IP具有非常强的带动作用，为城市旅游和消费提供了很多机会。此外，通过举办此类活动，城市可以将活动“流量”转化为城市“留存”，为企业品牌提供营销投入的理由，因为它们有机会成为城市经济增长的重要推动力。

尤其是在我国举办的顶级竞技赛事，可以为企业在转播、互动、产品展示、数字激活等方面提供诸多优势，让品牌与城市、体育和观众群体深度绑定，形成长期价值红利。当体育消费成为焦点时，体育营销的各个利益相关者都需要考虑如何抓住产业整合带来的机遇。

2.

2025年企业可重点关注的营销资源——竞争

1. 中国杯帆船赛

赛事属性：亚洲规模最大、最专业的帆船赛事

竞赛周期：2025年11月

覆盖范围：深圳

玉堂指数：高

关键词：优质体育、精英人群、媒体曝光

作为亚洲规模最大、最专业的帆船赛事篮球世锦赛数据，也是进入世界帆船联盟赛程的重要赛事。中国杯已有15年历史，已成为洲际中高端赛事的品牌资源。在全民健身、国内帆船运动消费进一步升温的背景下，赛事正依托成熟的赛事和训练体系，吸引更大的消费群体，打造以中国杯IP为核心的帆船运动生态链。

优质水上运动赛事，优质品牌代言平台。中国杯帆船赛现已发展成为亚洲领先、世界知名的国际品牌帆船赛事。荣获世界帆船联合会颁发的“推广帆船运动特别奖”。也是我国精品水上运动赛事、广东省十大国际品牌赛事之一。这是写入深圳全球航运中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国帆船运动的蓬勃发展。用航海向世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位和知名度将产生显着效果。

受众广泛的体育旅游融合标志性典范。中国杯帆船赛每年举办一次，通常在每年11月初举行。每逢活动期间，深圳东部的酒店、餐饮、交通、旅游等行业都会掀起高潮。据《2019深圳帆船蓝皮书》统计，截至2019年底，中国杯帆船赛已吸引超过150万各界人士参与赛事，直接带动的总消费每年赛事规模超过10亿元，涵盖船舶购买、停泊维护、设备配置、教育培训、赛事消费、文化活动等。

覆盖高净值人群，家庭消费新选择。帆船运动的参与者普遍收入较高，覆盖核心城市的中产阶级和精英群体。他们在消费力、影响力、话语权等方面也具有较强的社会存在感。此外，越来越多的年轻人开始参与帆船运动。中国帆船协会的数据显示，2022年接受帆船训练的新帆船人数将在2万人左右，其中80%以上为青少年。这标志着我国帆船运动产业具有良好的发展前景和市场潜力。

以政策文化为基础，打造优秀的商务展示平台。帆船运动不仅是一项体育活动，也是海洋文化和海洋旅游的一部分。这是一项极具张力和潜力的经济活动。海上运动产业已成为深圳建设全球航海中心城市的重要抓手。在政策、经济、文化的支持下，中国杯帆船赛的发展壮大，为文化体育消费注入了新的潜力。以帆船运动为代表的海上运动产业面临“政府有政策、产业有空间、市场有需求、资源有基础”的历史机遇。中国杯帆船赛正在加速进行。除了举办活动之外，还成功打造了优秀的社交活动平台和商业展示舞台，拉动了消费，促进了相关产业链的融合。

2.维多中国羽毛球公开赛

赛事属性：羽毛球世界巡回赛最高级别赛事

比赛时间：2025年7月22日-27日

地点：常州

玉堂指数：高

关键词：国际赛事、本土赛事、媒体曝光

中国羽毛球公开赛始于1986年，是具有30多年历史的传统国际品牌赛事。 2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽毛球巡回赛级别赛事，落户常州。是目前除总决赛之外世界四大最高级别巡回赛之一。受COVID-19疫情影响，该赛事已连续三年暂停。将于2023年回归，并将继续驻扎常州四年。

最高级别的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联实行新的赛事制度，整合了以往的顶级超级赛、超级赛、金牌赛，推出了新的世界羽联巡回赛，包括总决赛，共分为6个赛事。文件。除了最高级别的决赛外，巡回赛还设有超级1000级、750级、500级、300级和100级五个级别。其中，超级1000级赛事只有四项，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛和中国公开赛，总奖金达到100万美元。

新一代全民赛事，高人气带动高关注度。据市场统计，我国羽毛球人口已达2.5亿，羽毛球爱好者数量超过5亿。作为我国传统优势项目，其受欢迎程度仅次于跑步，持续保持良好的发展前景。展望未来，预计2019年至2024年我国羽毛球市场将保持5.54%的年均复合增长率，到2024年篮球世锦赛数据，羽毛球行业市场规模将达到约475亿元。中国羽毛球公开赛连续几年在常州举办，将有助于进一步开拓周边羽毛球市场，让更多的年轻人参与到羽毛球比赛和这项运动中，从而进一步掀起羽毛球热潮。

国语本地化运营话题数量多，营销素材丰富。中国羽毛球队坐镇主场，将派出最强阵容参赛。多达35名国家羽毛球运动员将参加2024年的赛事。国内羽毛球爱好者在家门口就能欣赏到顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一直表现稳定。 2024年赛事，国羽包揽女双、混双、女单、男单四项冠军。

晚间黄金时段收视率高，投资性价比极高。对于国内举办的高水平羽毛球赛事，央视普遍分配较多的资源进行报道，羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事不存在时差，这将进一步保证赛事的乐观收视率。除了电视之外，互联网平台也将为赛事传播做出贡献。此外，相比于广告，赞助商可以利用赛事的高关注度，获得线上线下的高曝光度，这无疑是一个非常划算的投资选择。

3.国际篮联女篮亚洲杯

赛事属性：亚太地区最高水平的女篮洲际赛事

比赛周期：2025年7月13-20日

地点：深圳

玉堂指数：高

关键词：国际赛事、本土赛事、媒体曝光

国际篮联女篮亚洲杯是亚太地区最高级别的女篮洲际赛事。第一届国际篮联女篮亚洲杯于1965年在韩国首尔举行，每两年举办一届。原为女篮亚洲锦标赛，2017年正式更名为女篮亚洲杯。中国曾于1984年、2005年、2015年三次主办国际篮联女篮亚洲杯。2025年国际篮联女篮亚洲杯将在深圳举行，这是中国历史上第四次举办该赛事。

亚太地区最高级别女篮洲际赛事，中国女篮是夺冠大热门。国际篮联女篮亚洲杯是国际篮联认可的亚太地区顶级篮球赛事。它具有权威性，受到广泛关注。中国女篮时隔12年再次夺得上届女篮亚洲杯冠军，历史上首次追平韩国女篮12次夺冠。中国女篮主体结构稳定，在亚太地区仍然具有较强的竞争力。

篮球运动拥有广泛的群众基础，中国女篮的关注度显着提升。篮球运动在我国非常受欢迎，拥有超过6亿球迷。统计显示，75%的男性对篮球感兴趣，90%的体育迷关注篮球队和国家队。近年来，中国女篮取得了骄人的成绩。曾在2022年女篮世界杯上获得亚军，并在杭州亚运会上击败老对手日本队夺得冠军。出色的成绩和明星球员，让中国女篮的市场关注度显着提升。

中国女篮主场作战，曝光率高，营销素材丰富。作为中国人口最多的城市之一和全球领先的科技中心，深圳拥有充满激情的篮球社区。这座城市融合了科技实力和文化多样性，有助于展示不断涌现的女篮明星。中国女篮主场比赛将为品牌提供绝佳的营销素材和空间。赛事点燃全市篮球热情，聚集篮球爱好者，将打造一场深入人心的篮球盛宴。

全方位媒体矩阵传播，营销性价比极高。对于本地举办的国际篮联女篮亚洲杯等顶级篮球赛事，央视一般会分配更多的资源进行报道，保证赛事的整体话题性和话题性。国内赛事不存在时差，这将进一步保证赛事的乐观收视率。除了电视之外，互联网平台也将为赛事传播做出贡献。品牌可以利用活动的高关注度，获得线上线下的高曝光度，这无疑是一种性价比极高的营销选择。

3.

宇唐体育：一站式体育营销专业服务

从2024年第四季度开始，宇唐体育将对2025年重点体育营销项目进行系统推广和合作，依托宇唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌商。匹配赛事营销、品牌曝光、人群接触、品牌海外拓展等核心需求。具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、体育项目选择、合作资源选择、策略及战略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产业务沟通与谈判、权益规划与确权、协议签订协助、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——语堂中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播战略规划、营销战术组合规划与执行、营销管理与执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销量评估等。

2024年12月，宇唐体育举办“2025赛事营销资源推介及案例分享”专题直播，从品牌营销角度解析2025哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会。 “开放方式”，欢迎感兴趣的品牌客户随时关注宇唐体育的动态更新，并与我们详细交流。

关于宇唐体育

宇唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务提供商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、美吉克、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达源、乐虎、阳光保险、紫马财航、魅族移动、友银通讯、西王食品、Tech（肌肉科技）、明治SAVAS、大易树地板、地板、雷诺、Rimba男装、森内特、千亿国际、锦荣中国、欧意、中粮乐福堡等数十家企业已通过宇唐体育达成项目合作。