（我没有啤酒所以只能喝水）

每个德甲赛场的啤酒都是指定品牌。 拜仁的赞助商是 ，而因戈尔施塔特的赞助商是 äu 。 拜仁不可能用äu的啤酒庆祝，而äu怎么会同意拜仁在自己的球场用竞争对手的啤酒庆祝冠军呢？ 别忘了，我们和 äu 一起在巴伐利亚，是真正的竞争对手。

从这件事开始，我们就来说说球场里的啤酒吧。 当你看到拜仁的安联球场，你就知道这是一家保险集团，看到沃尔夫斯堡的大众球场德甲冠军啤酒浴，你就知道赞助商是卖汽车的。 那么当你看到沙尔克的球场时，你有没有想过这个冠名赞助商是做什么的？ 该集团销售啤酒，是德国最大的啤酒集团之一。 毫无疑问，既然球场已经命名，那么球场内出售的啤酒不可能是别人的。 但不仅仅是沙尔克卖啤酒，沃尔夫斯堡的大众竞技场也卖这个品牌。 据德国媒体数据显示，该集团年总销量约为2.5亿升。 这两个体育场一个赛季的啤酒销售总量超过110万升，占集团总销量的千分之四以上。

（沙尔克的）

像这样的德国啤酒集团正在抢占体育场这个重要的销售平台。 目前，德甲18个体育场中有15个拥有大型啤酒集团拥有的啤酒专营权。 多特蒙德的特色啤酒是雷德伯格集团的第一啤酒。 不莱梅竞技场的贝克啤酒和汉诺威 HDI 竞技场的奥德啤酒均归百威英博所有。 柏林奥林匹克体育场只出售沃斯勒啤酒，该集团在美因茨、霍芬海姆、科隆、勒沃库森、汉堡和门兴格拉德巴赫这六个体育场拥有该啤酒的独家销售权。 目前只有因戈尔施塔特的äu、达姆施塔特和奥格斯堡的ädter不是大集团的品牌。

大集团愿意花一大笔钱来购买体育场的独家使用权。 从相关报道中可以看出，安联球场的销售需要向俱乐部支付400万欧元，而汉堡、汉诺威、斯图加特等俱乐部在这方面的收入都超过100万欧元。 柏林赫塔和美因茨的啤酒特许经营权收入在50万至90万欧元之间。 俱乐部当然愿意坐视收钱，但这样竞争的后果是，当地的小啤酒公司和作坊逐渐被挤出球场，因为他们根本无法在赞助费上竞争。 尽管有些品牌与俱乐部有着数十年的长期合作关系，但这种关系在金钱面前很容易破裂。

（多特蒙德1号用来庆祝夺冠）

各大啤酒集团也虎视眈眈，相互竞争。 比如汉堡之前的啤酒赞助商就是长达75年的合作关系！ 被嘉士伯集团收购，也算是来头不小了。 然而，2014年，另一个德国著名品牌挤掉了嘉士伯，取而代之的是自己的品牌König。

啤酒大集团为何要抢占足球场？ 一方面是宣传。 足球比赛的曝光率非常高，是一个很好的媒体平台。 另一方面，足球和啤酒的消费群体有很大程度的重合。 体育场是啤酒销售的圣地。 《》杂志分析道：“体育场是啤酒销售最快的地方，酒吧无法与之相比。” 德国普通酒吧的年平均销售量为8000升，体育场馆的年销售量为90万升。 它是该集团最大的销售场所，他们的第二大销售场所是马略卡岛的一个啤酒花园，年销售额只有费尔廷斯体育场的三分之一。

除了销量的诱惑德甲冠军啤酒浴，驱使这些啤酒集团涌向赛场的还有危机感。 德国是世界著名的啤酒生产和消费国德甲冠军啤酒浴，但啤酒销量却在逐渐下降。 2013年上半年，德国啤酒销量为45.9亿升，比上年下降5%，为20年来最大降幅。 今年一季度数据显示，前三个月啤酒销量仅为20.3亿升，比上年下降0.6%。 在如此寒冷的市场氛围下，啤酒集团不得不抢占足球场等桥头堡。