11月初的一个冬日夜晚，走在北京CBD的大街上，你很难不注意到国贸三期墙上投射的“你好世界杯”五个字。时间仿佛在流逝。时间回到2002年足球赛事转播权，获得世界杯转播权的央视用一档访谈节目全面解读了首次进入决赛的中国国家队。十五年过去了，央视再次用这五个字为即将到来的俄罗斯世界杯送上祝福。

“央视将拥有未来两届世界杯在中国大陆的独家全媒体版权”已不再是新闻，但在央视光华路办公区举行的盛大签约仪式仍然让到场的150名嘉宾和媒体感受到了兴奋的。随着中央电视台回顾世界杯40年转播历史的视频播放，大家重温了以往观看世界杯比赛的共同记忆。

▼中央电视台副总编辑彭建明致辞

本次签约仪式最重要的消息就是两个字，“免费”。在各大平台竞相推动C端用户购买观看权的今天，央视此举无疑犹如一股清新空气。中央电视台副总编辑彭建明表示：“感谢国际足联和中国足协的大力支持，中央电视台将继续发挥独特作用，为亿万球迷提供最优质、免费的体育赛事播出、赢得观众观看比赛的成本最低、满意度最高。”

福克斯斥资4.25亿美元向央视购买世界杯转播权 价格或翻倍

业内人士透露，这是央视与国际足联最新一次达成世界杯版权协议，涉及两个组织的利益纠纷。据大体育商业研究，这一说法并不准确，因为2009年央视获得2010年至2014年版权周期时，是11月12日，比今年晚了五天。但不可否认的是，自2011年以来，国际足联先后与SBS（澳大利亚）、贝尔传媒（加拿大）、IMC（加勒比）、环球报（巴西）、BBC（英国）和FOX（美国）等机构合作。签署了俄罗斯世界杯等合作协议。据国际足联官网今年10月15日发布的文件显示，已有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——但中国大陆并不是其中之一。

至于大家最关心的版权价格问题，大家似乎都守口如瓶。目前已知的是，中央电视台在购买2002年和2006年世界杯中国大陆转播权时仅花费了2400万美元。到2010年和2014年两届世界杯时，价格已经上涨了3.79倍，达到1.15亿美元。横向来看，福克斯体育将斥资4.25亿美元购买2018年和2022年世界杯的电视转播权（加上包括女足世界杯在内的其他赛事的少量转播权），而ESPN只花了1亿美元就获得了同样的电视转播权。权利包。获得2010年和2014年世界杯的转播权。西班牙语世界杯在美国的电视转播权也大幅上涨，前两届赛事的费用仅为3.25亿美元，而电视台将在2018年和2022年支付6亿美元。

可以肯定的是，中国大陆虽然受到广电总局颁布的《关于改进广播电视体育赛事报道转播的通知》的保护，没有竞争对手哄抬物价，但将最重要的事情交到国际足联手中是必要的。 IP和CCTV也花费了很多钱。据悉，这个数字超过3亿美元。一个更有趣的版权接受者是乐视体育，它控制着中国香港的所有媒体版权。据消息人士透露，相比英国超过1亿美元的版权价格，香港世界杯的版权费仅为1000万美元。

▼国际足联财报显示，2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

此前国际足联财报显示，国际足联2014年巴西世界杯收入为48亿美元，其中版权收入达到24.28亿美元；虽然国际足联保守估计2018年俄罗斯世界杯收入超过50亿，但版权收入仍将占大部分。

国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4

对于国际足联来说，联手央视，通过转播和媒体聚焦中国足球市场，既是一种主动选择，也是一种被迫。

▼央视副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议

国际足联秘书长萨莫拉女士表示：“众所周知，中国在我们发展全球足球的战略中发挥着关键作用，它的参与至关重要。我们在《国际足联2.0：未来愿景》中提出的目标之一明确了目标是到2026年让全球60%以上的人口参与足球运动。要实现这一目标，我们必须聚焦中国以及14亿球迷和潜在球迷的庞大群体。”

FIFA 2.0是因凡蒂诺上台后制定的总体规划，旨在促进足球运动的发展并保护其完整性及其所有衍生品。选择中国作为足球推广的重要部分时，人口因素不容小觑。 2014年巴西世界杯官方数据显示，CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道对全部64场比赛进行了现场直播。全国有超过7.9亿观众通过中央电视台观看世界杯赛事及相关赛事。栏目累计观看时长超过34亿小时。对于2018年世界杯足球赛事转播权，萨莫拉女士甚至透露了一个惊人的预期数字——“今天下午我们在与副主编彭建明的会面中了解到，我们预计明年2018年世界杯的观众人数是1人。”十亿。”尽管中国足球无缘俄罗斯足球赛事转播权，但与巴西相比，2018年世界杯电视转播有望实现大幅增长。毕竟俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这或许可以让比赛在凌晨之前开始——而那就是观看比赛的黄金时段。 。

另一个因素是国际足联渴望从中国市场寻找资金，改变目前亏损的局面。根据国际足联公布的2016年财务报告，2017年国际足联的财政赤字将进一步加大。2015年和2016年，国际足联连续两年亏损——对成员国和地区足球发展项目的直接投资有所增加。 、各大洲、地区等份额的增加，再加上前主席布拉特修建足球博物馆的费用等等——他们迫切需要将俄罗斯世界杯的亏损扭亏为盈。然而房子漏水，整夜下雨，美国队无缘世界杯，国际足联失去了世界第一大经济体。根据尼尔森公布的数据，美国观众只喜欢观看有美国队参与的比赛。美国队与葡萄牙队的小组赛美国观众人数高达1820万。这个数字实际上已经超过了决赛的观众人数。因此，美国队的被淘汰，也将直接影响美国世界杯的赞助、营销、消费、宣传——没有新的美国企业加入赞助世界杯，英国《每日邮报》曾爆料麦当劳还计划赞助美国世界杯。在俄罗斯世界杯开赛前退出赞助。

▼2018年世界杯赞助商中中国企业占3席

国际足联需要在中国市场寻求温暖，中国资本也没有让他们失望。 2018年世界杯已确认的12家赞助商中，有3家是中国企业，占四分之一。目前世界杯赞助商分为三级，每一级都有不同的赞助门槛和权限。其中，万达为FIFA一级赞助商，海信、VIVO为世界杯二级赞助商。据介绍，VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美元，海信单届的赞助费为数千万美元。作为更高级别的赞助商，万达对国际足联的投入只会更大。

央视世界杯聚焦大屏直播权但不会分配

如今，在各媒体的猛烈冲击下，获得世界杯转播权的央视依然信心十足。中央电视台副总编辑彭建明表示：“作为一项大型足球赛事，大屏幕收看是足球转播的一个特点。虽然在当今多媒体时代，收视渠道、技术、手段丰富多彩，但我们坚信电视在收看和转播体育赛事尤其是足球赛事方面具有长期、长期、多维度、独特的优势。”

电视或许是央视世界杯战略的主战场，但新媒体直播版权依然被各大网站虎视眈眈。但根据历史经验，想要从央视手中抢到世界杯这块大蛋糕并不容易。巴西世界杯期间，央视不再出售网络直播权，只向视频网站出售点播重播权，“看世界杯，只在央视”的口号滚滚而来。

据各大体育商家多方核实，目前尚无央视将分配直播权的消息。毕竟，在这种情况下，仅靠广告获得的收入就会大于发行后“广告+版权”的收入。 2014年央视独家转播世界杯时，广告收入超过15亿元，而2016年独家转播欧洲杯时，广告收入超过10亿元。但至于网络转播权，就很难预测了。毕竟，2016年里约奥运会期间，央视在比赛前仅16天就宣布出售非独家转播权。只能使用闭路电视信号，不得不延误半个小时。还是有很多有钱人的。花很多钱去买。