文 | 唐雪莉

绚烂的球场、璀璨的灯光、热情的人群……每年夏天，中国各大草根篮球赛事都会相继举办。尤其是今年，随着众多NBA球星重启中国巡回赛、篮球世界杯即将开赛，草根篮球赛事的热度被推向了新的高峰。但与此同时，受场地、参赛球员等因素影响，此类赛事也面临着同质化的问题。

近日，一项名为“深根”的草根篮球赛事走入我们的视线。正如赛事名称，“深根”旨在携手中国草根球员cba球员篮球鞋上脚图，将影响力带回家乡，不断发掘更多草根篮球新人，传承“深根”篮球精神，探索属于中国的草根篮球文化。

从6月18日开始，《根深蒂固》一路走过篮球氛围浓厚的厦门、沈阳，再到今年最火爆的网红城市淄博，最后甚至走进了 BA赛事现场，完美诠释了为草根球员打造的“寻根之旅”。更重要的是，对于赛事主办方中桥体育来说，这也是一次“寻根之旅”。

从 KJ 的中国之行到根深蒂固的

这个夏天，中国乔篮球收获颇丰

时间回溯到两个月前，在这个因篮球而火热的夏天，中桥体育就已经十分活跃。

5月底，中桥体育携手品牌代言人凯尔登·约翰逊开启中国之旅，走访北京、郑州、兰州、长沙，游故宫、吃烤鸭、看黄河、做拉面，积极拥抱中国传统文化，与中国草根球员亲密互动。场上频频上演精彩瞬间，场下，KJ活泼搞笑的性格也俘获了无数粉丝，让球迷不断感叹：这就是NBA巨星的中国之旅。

截至目前，其中国行微博话题#凯尔登速飞升中国行#阅读量超过2.5亿，评论讨论超过5万条；抖音话题#凯尔登篮球中国行下视频播放量超过2.1亿，位居当期球员中国行传播量第一。

紧随其后，中桥体育自主创办的草根篮球赛事IP“根深蒂固”再度发布。据了解，赛事已走过厦门、沈阳、淄博三座城市，中桥体育携手吴泽建、郑弘扬、张朝阳等6位中国草根球员，将影响力带回家乡，寻找草根篮球新人，积极探索属于中国的草根篮球文化，展现根深蒂固的深厚底蕴：向下扎根，向上生长。

7月8日，广西来宾市象州县水井乡篮球场人头攒动，热闹非凡。此前，这里是村篮联活动的场地之一，而这一晚，这里则成为“扎根深”广西村篮联交流赛的现场。当晚，中桥体育邀请了品牌代言人、CBA全明星球员吴前以及路人球员团、扎根深城赛MOP等，让CBA职业球员、路人球员、草根球员齐聚村篮联现场，促进了乡村篮球文化与外界的交流，将活动氛围推向了高潮。

携手路人王进村BA

“深扎根”打造差异化草根赛事

具体来说，这场精心准备的篮球嘉年华从球场外拉开帷幕，活动当晚，当地文化、民俗活动、非遗项目也融入球场周边，充分展现了水井乡的文化自信与骄傲。看篮球、尝美食、赏美景，可以说，通过体育赛事的举办，水井乡展现了当地的魅力，中桥为乡村振兴注入了新的活力。

比赛开始前，精彩的壮族歌舞表演，让整场比赛的气氛更加热闹、别具一格；比赛中，由白静、周锐领衔的路王队与由吴泽建、林坤、张建豪等人领衔的中桥根队展开了激烈的对决，让乡亲们真切感受到了篮球的火热；比赛中的扣篮大赛、三分球大赛也让交流赛更加精彩。

入乡随俗，最终，队员们都获得了非常接地气的奖品。中桥体育还为水井乡送上了一份特别的礼物——公益捐赠。据悉，中桥体育在活动前一天捐赠了篮球装备，并举办了公益活动，与周睿、吴泽建、闫帅等基层球员一起来到广西来宾市水井乡中心校区，传授篮球技能，点燃农村留守儿童的运动激情。

就这样，在民族风情、公益行动的映衬下cba球员篮球鞋上脚图，这场“根深蒂固”的广西乡村BA交流赛也显得格外美丽，与国家振兴乡村体育的政策相契合，为乡村体育持续注入活力与希望。

球鞋与活动深度绑定

展示野战作战定位

其实《根深蒂固》获得关注的不仅仅是选手，还有他们脚上的实战鞋款——锐龙5 PRO。

据体育商业了解，Moli 5 PRO是中桥体育全新推出的一款户外实战鞋，无论是《根深蒂固》城市赛，还是《根深蒂固》广西村BA交流赛，比赛场地均选在室外篮球场、水泥地、橡胶地，因此对鞋子的户外实战性能有极高的要求。

中桥魔力5 PRO的定位是一款户外实用型篮球鞋，很多草根球员穿上实战之后，都表示这双鞋为自己的实战提供了很好的保护，并给予了这双鞋非常高的评价。

必须指出的是，在此之前，中国区体育品牌代言人凯尔登约翰逊在中国之行中也多次穿上了5 PRO，并上演了多次扣篮表演。可以说从普通球迷到草根球员再到现役NBA球星，这双鞋的实战能力都得到了强有力的证明。

以科技赋能品牌

扎根“寻根之旅”

众所周知，对于一个运动品牌来说，篮球鞋蕴含着最丰富的科技属性，堪称产品研发领域的明珠。能够打造出一双专业、优质、人气爆棚的篮球鞋，是品牌综合实力的体现。经过多年的沉淀，面对篮球鞋领域日益细分的市场趋势，中桥体育也在不断完善产品矩阵，如今交出了一份满意的答卷。

据悉，除了针对户外实战推出的锐化系列家族，中桥还推出了针对速度型球员的刺客系列家族、针对技巧型球员的风刃系列家族、针对全能型球员的战戟系列家族，打造了较为完整的篮球产品矩阵。随着中桥体育“科技助力每一步”的提出cba球员篮球鞋上脚图，毫无疑问，科技将是中桥体育在产品研发上最重要的板块之一。

营销方面，中桥篮球在体育营销方面布局良好，有合作多年的CBA全明星后场双雄吴前、孙铭徽，也有凯尔登·约翰逊等NBA前锋。今年，继凯尔登·约翰逊中国行打响第一枪后，其“深耕细作”的独立IP赛事问世，中桥体育在草根赛事领域也有所布局。

回到“根深蒂固”这个名字，毋庸置疑的是，在不少球迷的印象中，中桥体育难以摆脱过去的印象。近年来，随着品牌自身产品力的崛起，营销活动也颇具创新性。今年，通过“根深蒂固”的寻根之旅，重拾民族品牌应有的自信。相信未来，找到真根的中桥体育将继续扎根，从深厚的中华文化中汲取营养，成长为民族品牌森林中的参天大树。

注：本文所用图片来自中桥体育