再次拿下英超版权后，人们更关注天盛运营上的变化。上一份合同中，天盛推广的付费英超在市场反响不佳。如今，在财务和联赛双重压力下，他们将如何扭转局面？

近两个赛季，天盛的付费英超从风光无限到惨败，惨痛经历让他们不得不向市场做出让步，相比免费时代，英超观众人数下降了90%，这样的状况让英超坐不住了。本赛季开始，天盛将把部分赛事版权卖给地方体育频道、网络，试图挽回前期巨额的损失。英超的比赛曼联、切尔西、阿森纳、利物浦等纷纷回归公共频道，天盛也终于给联盟一个交代。

未来三个赛季，天盛依然会面临困境。根据2008年的财务报表，天盛付费电视业务亏损1.9亿元，如果加上去年，亏损额很可能接近3亿元。相比上一次签约，天盛这次多付了770万英镑，约合8000万元人民币的版权费。付费电视英超联赛缺乏市场基础，如何维持运营？

根据新合同，从下赛季开始，英超联赛每轮至少有一场比赛要在公共频道转播，这意味着天盛能从版权分销中收回部分成本。但这部分也是有限的，本赛季出售版权的收入仅为合同成本的十分之一，即便新赛季提高价格、拓展分销渠道，也无法立刻弥补前期3.4亿元的投入。

因此，除了向用户付费、分销版权之外，天盛也在寻找新的盈利点。据悉，天盛计划在新赛季上线英超博彩相关网站。考虑到英超各大俱乐部几乎都与博彩公司签订了赞助合同，他们希望这个网站能吸引这些博彩公司来投放广告。不过，考虑到中国内地博彩业的敏感性，天盛还在考虑具体的商业模式。

联盟利益最高

在央视和英超免费呼声四起的背景下，甲级联赛最终落入天盛手中多少让人有些意外。事实是：此前舆论以一种过于主观的眼光看待这场版权纠纷，遮掩了央视和英超的基本态度。

央视与英超有过接触，但并不像当时舆论描述的那么亲密。江和平曾多次表明央视的态度：相比英超，央视更倾向于为国内赛事预留资源。前天他还重申，英超的收视率和乒乓球、羽毛球等完全没得比。作为国内最大的公共电视平台，央视没必要本末倒置，先为国外赛事提供便利。

英超当然希望入驻央视五星体育不转播英超，但前提是不能触碰英超版权利润最大化的底线。自1992年成立以来，英超海​​外版权收入大幅上升，已成为联盟在英国以外最重要的盈利渠道。上一份合同中，联盟要求天盛支付5000万美元，这一次不可能再让步。CEO斯库达摩尔的最终目的是以更高的价格卖出英超，将这块金字招牌的市场潜力发挥到最大。虽然曼联等几家豪门都抱怨过内地覆盖率的下滑，但联盟代表的是20家俱乐部的整体利益五星体育不转播英超，斯库达摩尔不太可能在豪门的压力下放弃可能获得的实际利益。

在内地之外，英超联赛已将版权出售给香港、新加坡、泰国、马来西亚等亚洲地区的付费电视运营商。在这些地区，付费英超联赛已经被市场接受。作为最早尝试的，天盛虽然难以消化，但并没有放弃的意思。在他们看来，内地迟早会和上述地区一起融入付费市场，这是不可逆转的发展趋势。只是基于目前的市场状况，联盟才要求天盛保留免费模式，以弥补快速下滑的覆盖率。

斯库达摩尔从未放弃将英超移师亚洲的计划，东亚、东南亚是联盟眼中等待挖掘的金矿，那些持续投资英超俱乐部的人也希望尽快获得回报，促使联盟尽可能追求既有利益，天盛敢于豪赌的勇气自然会受到称赞。

阿布扎比不缺钱，投资额翻了 2.5 倍

英超联赛新三年海外版权总收入高达14亿英镑，是2007年至2010年三个赛季的两倍多，仅中国内地和香港就贡献了1.8亿英镑，包括天盛在内的版权买家的高额投入将确保各英超俱乐部在下赛季获得2300万英镑的转播奖金。

本赛季，每家俱乐部平均获得1000万英镑的转播奖金，而下赛季，这一数字将上涨130%，其中亚洲地区版权投入的增加起到了决定性的作用。

比如阿布扎比财团控制的电视台“阿森纳”就以2亿英镑拿下了英超在中东、北非等阿拉伯地区的转播权，上一次他们的投入是8000万英镑。如此惊人的涨幅自然和阿布扎比财团收购曼城俱乐部有关，对于阿拉伯地区的英超球迷来说五星体育不转播英超，曼城如今已经成为了他们的主队。

新加坡斥资2亿英镑从竞争对手手中抢来英超联赛版权，这一价格是2007-2010赛季价格的3倍；香港有线宽频也以1.5亿英镑的巨额代价击败Now TV，成为新英超联赛3年期版权的拥有者。

与此同时，联赛还从欧洲的版权中赚得盆满钵满，Canal+斥资6000万英镑获得法国和波兰的英超联赛版权，米奇则斥资1.11亿英镑确保北欧四国的版权落入其手中。

除俄罗斯和阿尔巴尼亚外，联盟还与98个组织商定了版权合同，确保全球211个国家和地区都能收看2010-2013赛季的英超联赛。此次的版权收入创下历史最大增幅，14亿英镑已赶上联盟与天空体育签订的3年17.82亿英镑的国内转播合同。这样一来，尽管失去了C罗，但英超联赛未来3年仅电视转播收入就高达31.82亿英镑。