图：众多球迷身穿梅西10号球衣赶往比赛现场

图：6月15日，工人体育场座无虚席

梅西也没有让大家失望，他在比赛开始81秒就攻入职业生涯最快进球，2:0战胜阿根廷，让大家看到尽管已经35岁，但梅西依然处于职业生涯的巅峰。

疯狂粉丝是消费复苏的源头

自6月10日梅西乘坐私人飞机降落北京以来，有关梅西的消息层出不穷，足见球迷和民众对这位当今足坛顶级巨星的热情：梅西下榻的四季酒店挤满了球迷，三里屯附近的大街小巷随处可见写着“梅西10号”的扇子。大家都期待着能有朝一日能和梅西同框，梅西在中国的比赛门票更是一票难求，价格甚至被炒到上万元……甚至比赛结束还不到2个小时，仍有不少球迷守候在工人体育场，希望再次见到梅西，尽管梅西赛后已经驱车前往机场，搭乘昨晚12点59分的航班离开北京。

来源：新华社6月15日

阿根廷球员梅西（右一）进球后庆祝。

“梅西中国行”正在展现中国消费市场的情感一面：消费者需要更多的放松、情感价值和精神慰藉。阿根廷队比赛在此时举行，符合当下中国消费者的需求。也意味着线上线下场景中更多的情感价值和精神需求等待被激发和激活。这或许是2023年下半年提振消费的关键点。此前，五月天演唱会一票难求已经验证了这一点，而淄博烤肉的火爆，某种程度上也代表了当下中国消费者对于“情感消费”和那些能够激发人们共情的内容的期待。

梅西的传奇在于他对体育精神的完美诠释

国际足坛巨星众多，为何只有梅西一人能赢得如此多球迷的崇拜？从无名小卒到传奇球星，梅西七次获得金球奖、七次获得世界足球先生……就在去年的卡塔尔世界杯上，梅西率领阿根廷国家男足一路高歌猛进，终于将足球界最高荣誉“世界杯”时隔36年重新带回阿根廷。那一刻，梅西也加冕为当之无愧的“足球之王”。

图：2022年卡塔尔世界杯，

梅西率领阿根廷队时隔36年再夺冠军

梅西不仅代表着精湛的足球球技、极致的职业追求和毅力，更代表着一种永不放弃、追求梦想的执着，体现着体育竞技中拼搏、团结、为梦想全力以赴的精神。这些元素让梅西不仅成为了足球界的传奇、体育商业的标本、受世人敬仰的超级偶像、顶级流量的IP，更是年轻人的偶像、粉丝的精神寄托。他融合了太多元素，这些元素源自足球这项竞技运动，却早已超越了这项运动。

与其他球星性格鲜明或偶尔有极端行为不同，梅西为人低调谦逊，团队意识强，经常参加各种慈善活动，为需要帮助的人提供援助。梅西对曾经养育他、使他成功的巴塞罗那，对自己的祖国阿根廷，有着深厚的感情和感恩。在不得不选择去美国迈阿密时，他也表示自己对巴塞罗那依然眷恋不已。同样，生活中的梅西也深爱家人，他与安东内拉的爱情故事更是感人肺腑。两人青梅竹马，始终相互扶持，共同经历了职业足球生涯的起起伏伏，共同走过人生的重要时刻。他经常带着三个儿子出席活动的温馨画面，更展现出一个父亲的责任。

梅西身上凝聚了人们对完美巨星的期待，他身上凝聚了大家对完美球王的想象，这些都成为了梅西成功的基础，给整个社会和行业带来了积极的影响，引领了全球体育商业的发展。

梅西的商业前景

超级明星的第一步

足球是世界顶级运动，拼搏、失败、意外、惊喜、遗憾、解脱、辉煌、悬念等等，没有一项运动能与之相比，但如今，支撑这项运动获得关注的，也是商业。

作为全球最有价值的足球运动员之一，梅西已不仅仅是一名球员。围绕梅西建立的商业帝国正在快速构建，他耀眼的表现已从球场蔓延至社会生活的诸多方面。随着他快速迈向职业生涯的巅峰，梅西的商业帝国延长了球星的生命周期，即使在他退役后，仍然具有巨大的商业价值。

社交媒体方面，梅西在社交媒体平台上拥有强大的影响力。数据显示，梅西在脸书上拥有2.97亿粉丝，成为全球最受欢迎的体育明星之一；在脸书上，他拥有9,223,332个点赞和9,047,729个关注者；在微博上，他拥有653.7万粉丝；在微博上背影足球明星梅西，他也有808.1万粉丝。庞大的粉丝群体不仅为品牌合作提供了机会，也让梅西拥有了更强的领导力和影响力。

梅西代言过的商业品牌至少有30个，包括阿迪达斯、百事、百威等，其中不乏中国品牌。这些品牌都和梅西的形象找到了很好的价值结合点，都是努力、奋斗、做自己。比如蒙牛的“坚强精神”和梅西在卡塔尔世界杯的代言相融合，就给很多人留下了深刻的印象。这次梅西中国行收获了大批品牌的追随者，各行各业的官方赞助商多达24家。大家都想利用梅西的注意力来获取流量、赢得消费者。

在商业投资方面，梅西将自己的财富明智地投入到不同的领域。他在阿根廷等地拥有多个房地产项目，包括高端住宅和商业地产。此外，梅西还投资了餐饮、娱乐和视频游戏等行业，通过这些投资进一步扩大了自己的财务实力。

在慈善事业方面，梅西成立了梅西基金会，主要为弱势儿童提供教育和医疗服务。据了解，梅西选择这个方向从事慈善事业的一个重要原因是，他小时候被诊断出患有“生长障碍症”。作为“足球界第一慈善家”，回首童年的自己，如今的梅西应该希望成为伸出援手、回馈世界的人。

梅西IP的成功，一方面得益于梅西的努力，另一方面也得益于商业布局，没有一蹴而就的成功，这一切都是超越足球本身的精细商业运作所带来的成果。

梅西给中国体育产业带来了什么

体育是超越国家和文化的媒介，对于中国的体育商业来说，如何深度打造一个体育明星的IP，并结合他的个人特点和职业生涯推进不断放大他的商业价值，在我们追逐梅西这样的超巨的同时背影足球明星梅西，也应该有一些启发和思考。

一组来自第三方的数据显示，发达国家体育服务业占体育产业比重超过80%，而我国仅为51.6%，且绝大部分来自于转播权和赞助。这说明我国目前的体育商业发展和体育营销模式还处于比较初级的阶段。

当前，中国足球正处于冰点，处于盘整期，但梅西中国行依然如此火爆，球迷如此疯狂，这背后是足球强大的魅力和巨大的商机，中国足球市场从未冷却，或许我们还需要更多的耐心和时间。

相信在不久的将来，足球营销会拥有自己的超级IP，带动相关产业不断升级，给中国体育营销行业带来新的发展机遇，我们需要更大的格局和布局。

最后，我想分享一段梅西接受央视采访的片段，送给热爱足球的中国小朋友。他说：“除了球技的好坏，最重要的是足球本身。享受足球这项运动，享受踢球的美好时光背影足球明星梅西，你会交到很多朋友。”

对于我们每个人来说，享受当下、享受正在做的事情，把每件事做到完美，这就是足球和体育带给我们的启发。正如评论员何炜所说：“人无法战胜时间，但人的行为却可以超越时间，留在我们心中。”这不仅是对梅西的评价，更是对我们所有人的鼓励。