记者韩冰报道沙特足球联赛，今年夏天，从本泽马到内马尔，沙特超级联赛以其无限的“货币力量”成为“社交媒体足球时代”前所未有的超级“热门项目”。从目前来看，沙特联赛的转会费投入总额还不到英超联赛的1/3，相当于德甲和法甲。不过，从舆论和社交媒体话题热度来看沙特足球联赛，沙特联赛的转会费投入还不到英超联赛的1/3。今年夏天在足坛的影响力，不仅远超德法两大联赛，甚至堪比英超！从传播角度来看，沙特联赛的爆炸效应取得了巨大成功。
C罗今年年初加盟利雅得胜利，是沙特足球的一次“实验”，检验社交媒体时代个人IP在足球中的受欢迎程度。夏窗，沙特王室举全国之力重塑整个沙特联赛，整体打包形成了新的联赛IP。投入了C罗10多倍的资本，成功打造出沙特联赛的超级“爆款”。
事实上，沙特将社交媒体时代传播更为广泛的足球产业作为向全球传播国家IP的首选项目，并不是第一次。阿联酋和卡塔尔已经开始这样做了，但今年夏天只有沙特阿拉伯取得了前所未有的人气。这是冷战结束30年来，欧洲五大联盟首次感受到来自社交媒体传播和影响力转移的如此严重的威胁。仅此一点，就足以让今年夏天的沙特联赛载入世界足坛史册。
短短一个夏天，本泽马、内马尔、马内、坎特、米林科维奇-萨维奇、布罗佐维奇、菲尔米诺、鲁本内维斯、法比尼奥、米特罗维奇等30多名原本效力于五大联赛的一流球星加盟，社交媒体话题和创造的影响力是空前的，甚至超越了英超以外的四大联赛。欧洲四大联赛只能依靠凯恩、姆巴佩、贝林厄姆等个人热点来支撑社交媒体的热度。随着一流球星的不断加盟，沙特联赛的知名度和传播影响力在社交媒体上始终保持着较高的水平。热。今年夏天世界足坛的半壁江山几乎可以由“沙特联赛”来定义！
此前足坛并不曾有过类似的密集收购球星的情况，但无论是90年代的意甲“小世界杯”、21世纪皇马的“银河舰队”、以切尔西为首的石油资本、巴黎圣日耳曼和曼城，以及俄超、卡塔尔和中超3个“烧钱联赛”的先例，都没有国家战略意图，巨大资金投入，以及像沙特联赛那样的“既定体系”人员引进。
半年前利雅得成功签下C罗还只是俱乐部行为，但今年夏天批量签下沙特联赛一流球星，经过IP整合，已经升级为国家资本行为。沙特国家首都向全世界推广的不仅仅是上半年INS粉丝数量增长20倍的利雅得胜利，而是整个沙特联赛，一个全新的足球IP。
联赛四大俱乐部拥有相同的资金支持者，收购其他俱乐部的沙特超巨公司也有沙特王室背景。沙特王室通过整体包装、签约资金分级分配、明星资源均衡分配等方式，缩小俱乐部之间的社交媒体传播和影响力差距。
C罗、本泽马、内马尔分别驻扎在利雅得胜利队、吉达联队、利雅得新月队。菲尔米诺、马赫雷斯和其他小明星分别进入了吉达国家队、达曼合作队、利雅得青年队和塞哈队。特万湾、麦加统一、布赖代合作等中小型俱乐部的签约资金也略低。这种将联赛整体包装沙特足球联赛，集中资金收购一流球星来推广足球IP的方式，无论从手段、资金、知名度还是影响力上都是前所未有的。自然，由此诞生的沙特联赛也是空前的“打击”。
整个夏天，全球社交媒体都在热议沙特联赛不断签下球星。从本泽马的第一个爆发点开始，到内马尔成为最新的超级爆发点，沙特联赛这个热门项目的热度不但没有下降，反而持续被推高，直到内马尔的加盟达到了高潮，终于在在交流方面，成为今年体育课上的超级爆款。
沙特联赛爆款的诞生，是C罗年初签署的影响力营销整体“维度提升”的结果。借助拥有充足社交媒体和竞争影响力的顶级IP，通过影响力营销推广沙特“民族品牌”的效果可以说是一石三鸟：全世界明星球员的粉丝开始关注到沙特联赛，一定数量的明星球员将在沙特联赛中打造扣人心弦的快传“内容”播出——比如C罗带领球队5场比赛打进6球夺得阿拉伯冠军杯，比如作为菲尔米诺的帽子绝招——赢得了巨大的媒体曝光度和粉丝传播，让沙特联赛的新IP通过这些球星，让这些比赛内容有机会向更广泛的受众展示。
与此同时，沙特王室所觊觎的国家影响力也将在全球范围内空前扩大，并逐渐积累粉丝和忠诚度。众多一流巨星提升了沙特联赛的观赏性和竞争力。由此“产生”的精彩“内容”将通过社交媒体广泛传播，形成沙特联赛IP与明星之间的良性互动关系。并让沙特联赛获得了传播影响力的丰厚奖励。沙特联赛的转播权已销往全球130个国家和地区，覆盖了美国以外的几乎所有主要发达经济体和全球大部分人口。
沙特联赛临时首席执行官阿拉齐兹对这次“大爆”充满信心：“随着沙特足球的变化，全世界的观众都会成为我们的球迷。”沙特足协主席迈克尔表示，希望沙特联赛能够让沙特人感到自豪，能够激励当地和世界各地的球迷，但也必须服务于沙特现在和未来的雄心壮志。这不仅包括沙特联赛成为世界顶级联赛之一，也让沙特国家队成为世界一流球队，沙特足球由此成为可持续的“绿色产业”。
足球项目是沙特“2030愿景”国家战略的重要组成部分，旨在到2030年实现沙特经济多元化，摆脱对能源出口的过度依赖。同时，通过沙特联盟新IP的全球传播，将在短时间内重塑沙特在欧美的国家形象。沙特不仅希望成为阿拉伯世界的领导者，还希望成为东西方沟通的桥梁或中间站，吸引能源行业以外的双方投资。
社交媒体时代，娱乐体育产业是扩大品牌IP影响力最有效、最快的传播“捷径”。沙特王室也充分利用了这条捷径，投入巨额资金，统筹规划，确保沙特联赛在最短时间内“应运而生”。
