球迷如果想看英超比赛，就必须支付天盛欧洲足球频道188元/月的收视费（这是国内付费电视中最贵的单项费用）。
由于市场潜力、客户资源、线路体系等多方面因素，未来三年内付费收看模式在中国的未来前景仍是一个大大的问号。“付费收看英超”究竟会成为先驱者还是先烈，仍是一个大大的问号。网络上，已经有球迷发起“拒绝收看付费英超”的倡议，英超付费模式最终在中国能取得怎样的效果，我们只能拭目以待。
天盛高价垄断英超转播
早在去年底，就有消息称天盛欧洲足球频道将强势高价收购英超联赛中国大陆转播权。去年11月，英超联赛委员会向各广播公司和电视台提出了三个赛季1亿美元的报价。目前，买断英超联赛转播权的ESPN出价3500万美元。据悉，天盛欧洲足球频道的出价比ESPN高出1500万，达到5000万美元，这也是所有广播公司中出价最高的。天盛随后与英超联赛委员会展开谈判，虽然中间有些波折英超转播中国，但总体还算顺利。最终双方达成协议，天盛欧洲足球频道将从下赛季（2007-2008赛季）开始正式转播英超联赛。2006-2007赛季剩余的三个月英超联赛将是中国球迷观看英超联赛的最后一顿“免费晚餐”。
网络电视需要付费
在传统露天电视与新付费电视的对决中，后者胜出。球迷最关心的话题是未来是否还能在公共电视频道收看英超比赛。天盛传媒CEO宋峥回答道：“可能性为零，我们肯定不会像ESPN那样把信号分发给地方电视台。天盛购买了英超在大陆的付费电视版权，这意味着只能在自己的付费频道播出。”
随着现在技术的发展，特别是网络视频技术的发展，很多球迷可以通过互联网上的其他渠道免费获得英超转播，但未来互联网上将不再有免费的午餐。据悉，天盛还获得了包括网络电视、手机、英超新闻花絮等版权，这也意味着他们将向移动通信和宽带市场拓展，还将在网络宽带、手机电视等新媒体领域收取费用。
目前费用可能为188元/月
目前，天盛欧洲足球频道（仅限广东地区）的收费标准为188元/月，节目内容涵盖包括欧美、亚洲各联赛在内的各类足球赛事。如今英超版权到手，无疑将成为下赛季的旗舰产品。既然天盛付出高价，以5000万美元买断转播权，势必在慎重考虑后对付费标准给出新标准。虽然目前还未确定最终收费标准是否为188元/月，但宋峥曾介绍，天盛面向的是高端观众群体，言外之意是天盛至少不会降低准入门槛。
数字足球频道无法“购买”球迷
188元的英超“电视票”引发热议，数字足球频道也成为球迷热议话题，但据调查，国内数字足球频道还处于只播不订阶段。
每月188元看英超太贵了
目前，数字足球频道并不普及，但天盛集团却开始利用其对英超联赛转播的垄断地位作为筹码，希望分一杯羹。你会花钱看英超吗？这立刻成为线上线下热议话题。据的一项调查显示，有2176人愿意收看付费频道，9699人反对，占线上受访球迷的81.7%。
一名球迷表示：“188元的英超电视票对普通球迷来说太贵了，从现实角度来说，与其花188元坐在家里看英超，还不如花100元买一套中超门票，还有赠品。对于月薪1000元左右的人来说，让他们每月交188元看球费，显然是太贵了。现在市政府的很多政策都是惠民的，但为什么还要收那么高的费用去看英超呢？”
广东球迷或许能够接受
不过，付费看英超对很多广东球迷来说不是问题。英超在广东播出十余年，群众基础特别好。英超解说员的“开场”费是每场6000元，英超解说员一年的收入令人咋舌。甚至在英超转播中途，还会有人赞助解说员的服装、插入房地产广告。广东省从去年开始开通了天盛欧洲足球频道，内容涵盖五大联赛、欧冠等，很多球迷在家就能收看这个频道。据当地媒体预测，如果未来非付费频道看不到英超，广东一半的球迷都要付费看英超。这种付费方式在香港早已存在，广东离香港很近，所以广东球迷或许能接受这种付费方式。
付费渠道门槛较高
早在2003年，中央电视台就曾试播《足球风暴》数字频道一年，据2004年下半年统计，只有不到5000户家庭愿意支付每月58元的费用收看这个可覆盖全国70多个网络的近6000万用户的数字付费频道。
目前，中国大部分球迷在家中没有收看数字足球频道的习惯，付费频道的普及率也不高。以北京为例，大部分球迷通过收看中央电视台和北京电视台的周末足球直播已经满足了足球瘾。数字足球频道的低迷在于收费门槛过高，尚未“俘获”球迷的心。
□前景
粉丝忠诚度低影响推广
英超联赛未来将实行付费观赛。这一决定不仅影响球迷，也影响到英超专家。英超专家周峰表示：“付费观赛是一个趋势，未来球迷可能会采用这种方式看球，但这还需要一个循序渐进的过程。”
在谈及国内球迷的观赛习惯时，周峰也表达了自己的观点：“其实国内球迷在看球方面的忠诚度并不高，即便是免费看球的时代，球迷的遥控器也是不断被按下去，更别说让他们付费观看了。因此，到底有多少人能接受这样的观赛方式还是一个未知数。”
谈及足球付费收看在中国的发展前景时，周峰表示：“其实我觉得中国可以效仿国外的足球转播方式。目前英超转播中国，国外球迷观看各个国家联赛的费用相对较低，可以满足大部分球迷的需求。但其他比赛，比如国家队友谊赛或者洲际杯赛，国外电视台就要求球迷付费观看。”也就是说，国外电视台可以保证球迷每周的足球观看需求，但对于一些重大比赛，球迷必须付费观看这些不经常举行的比赛。
□ 声音 • 英超联赛 业务开发者 • 英超联赛
如果效果不好英超转播中国，天盛就会被替换掉。
据了解，中国内地有相当一部分球迷收看英超联赛转播。至于收费是否会导致球迷流失、降低英超联赛在中国内地的影响力，英超联赛一位媒体负责人表示：“联盟已经把转播权全部卖给了天空电视台，天空电视台与中国内地转播商的合作不属于联盟管辖范围。不过从英国市场的情况来看，球迷的流失不会太大。”
如果收费导致英超联赛中国大陆球迷流失，这是决心开拓亚洲市场的英超联赛所不愿意看到的。对此，英超联赛官员蒂姆表示：“在与天盛谈判时，公司为联赛和天空电视台制定了非常详细的商业计划。这个计划确保了英超联赛中国大陆球迷不会流失太多，所以联赛决定与天盛合作。”
Tim还透露，与天盛的合作需要一段时间的“磨合”，若中国大陆业务大幅萎缩，联盟与Sky不排除更换合作伙伴的可能。
□ 谈谈别的事
费用、难以忍受的痛苦
对于球迷来说，免费看球赛正逐渐成为历史。在付费电视、数字化的发展上，似乎我国也与时俱进，与国际同步。不得不承认，付费电视在国外已经流行多年。但当看球赛成为一种消费行为时，人们更在意的，是自己花钱能带来的“收益”。
如果让你在付费观看英超和免费观看意甲之间做出选择，我相信你会选择后者。因为无论英超联赛多么精彩，这样的“收入”在很多人眼里还是不值得的。
既然付费看球是大势所趋，那么这个标准该如何界定呢？天盛现在已经买断了英超，未来还会有人买断西甲、德甲、欧冠乃至各大杯赛。未来如果想看更多的联赛，可能就要花更多的钱，这迫使球迷做出选择，也造成了球迷分流。188元是不是有点高了？至少在天盛看来并不算高。目前，广大球迷或许只能等待天盛因收视率下滑而降低收费，或者采取其他措施调整收费。
在我国，广电曾是公益事业，老百姓几乎免费看电视，形成了习惯。数字电视相较于模拟电视最大的不同就是提供的是多媒体信息平台，因此增值业务有巨大的发展空间，这也是其加价的原因。但收费对很多人来说，依然是难以忍受的痛。因为人们习惯了免费享受，当颠覆来临时，抵制收费的痛就更加凸显。
